Le référencement naturel d’un site
Le référencement d’un site web, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), est l’ensemble des techniques et des stratégies mises en place pour améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, ou Yahoo. L’objectif est d’attirer un trafic qualifié et d’augmenter la notoriété du site en le plaçant parmi les premiers résultats lorsque des utilisateurs effectuent des recherches sur des mots-clés pertinents.
Le référencement est un travail continu qui demande de la patience, car les résultats peuvent prendre du temps à apparaître. Cependant, un bon référencement peut considérablement augmenter la visibilité d’un site web et, par conséquent, son succès.
Le référencement se divise principalement en deux catégories :
- Référencement naturel (SEO on-page) :
- Optimisation des mots-clés : Utiliser des mots-clés pertinents dans le contenu du site, les titres, les descriptions, et les balises.
- Structure du site : Améliorer l’architecture du site pour qu’il soit facilement exploré par les moteurs de recherche, avec une bonne hiérarchie des pages et des URL claires.
- Qualité du contenu : Publier du contenu de haute qualité, original, et pertinent qui répond aux attentes des utilisateurs.
- Optimisation des images : Assurer que les images soient bien optimisées avec des balises « alt » et des descriptions adéquates.
- Référencement hors-page (SEO off-page) :
- Netlinking : Obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité provenant d’autres sites web, ce qui augmente la crédibilité et l’autorité de votre site.
- Partage sur les réseaux sociaux : Promouvoir le contenu du site sur les réseaux sociaux pour générer du trafic et des liens.
- Interactions et mentions : Encourager les mentions de votre site sur d’autres plateformes, blogs, et forums.
Les bonnes pratiques pour référencer un site de façon optimal :
Vérifier la structure du site et établir un plan du site, optimisez si nécessaire les différents contenus, s’assurer de la présence de méta title et descriptions mais aussi un rédactionnel basé sur un travail des mots-clés, tout cela sont autant d’éléments importants pour un bon référencement.
- Les métas titres et descriptions doivent êtres renseignés pour chaque page.
- Les contenus rédactionnels textes doivent être rédigés de la manière la plus naturelle possible et contenir des mots clés.
- Le poids des images doit avoir été optimisé pour ne pas ralentir la vitesse du site.
Bien évidemment cette liste est non exhaustive et peut évoluer au fil du projet et différer d’un projet à l’autre.
Checklist à la livraison du site
Dès que le site est prêt à être livré, créez une petite checklist des derniers éléments importants qui seront variables selon le projet. Il s’agira globalement :
- Le favicon
- Le SSL, qui assure que le site est sécurisé et contribue au référencement Google
- L’optimisation de la vitesse du site (poids des images…) vous permettra d’obtenir un meilleur référencement.
- Lier des outils externes tels que Google Analytics, Google My Business
- Vérifier les dernières directives du RGPD (cookies, politique de confidentialité…)
- Faire une redirection 301 dans le cas d’une refonte pour envoyer l’ancienne adresse vers la nouvelle et ainsi ne pas perdre le référencement acquis précédemment.
Sur un ordinateur de bureau, 90% des utilisateurs cliquent avant tout sur les propositions de la première page. Sur mobile se sont les trois premiers liens affichés qui génèrent le clic, et ce par 60% des visiteurs.
Netdif
